„Elmo vie, kde žijete“: História PBS Pledge Drive

Aký Film Vidieť?
 

Prerušenia pravidelného vysielania v prospech tvrdého predaja a programovania pochybných hodnôt rozhorčovali divákov už celé desaťročia. Pre stanice je však ťažké ich opustiť.

Počas piatich desaťročí sľubov, ako bol tento v roku 1989 na WTTW v Chicagu, stanice PBS našli spôsoby, ako postrčiť, prehovárať, urážať vinu a priamo prosiť potenciálnych podporovateľov o finančnú podporu.

Chceli by ste si predplatiť verejnoprávnu televíziu alebo radšej koleno v slabinách? pýta sa reportér s mikrofónom.

Nie som si celkom istý, odpovedá muž v nepresvedčivej parochni.

Táto neskutočná výmena bola súčasťou miesto pre WTTW z roku 1975 , pobočka chicagskej PBS, ktorú vytvorili Graham Chapman a Terry Jones z Monty Python’s Flying Circus a v ktorých hrajú hlavnú úlohu a ktorá sa rok predtým dostala do Ameriky vo verejnoprávnej televízii. Vo väčšine scén dostane opýtaný koleno.

Prevádzkovať verejnoprávnu televíznu stanicu vždy znamenalo pýtať sa divákov – divákov, ako ste vy! — dávať, štedro. Za päť desaťročí stanice PBS našli spôsoby, ako pošťuchovať, prehovárať, podvádzať vinu a priamo prosiť potenciálnych priaznivcov. (Ako metódy idú, vyhrážky násilím sú zriedkavé.) Výzvy verejnoprávnej televízie prenikli do epizód Seinfelda a Simpsonovcov. Keď PBS predstavila svoju históriu komédie, Rozosmiať sa, v roku 2009 otvorila epizódu satiry s Billym Crystalom, ktorý parodoval sľuby.

Pre mnohé stanice sa však honba za zástavou stala paradoxom identity značky. Aby prilákali čo najviac peňazí na podporu svojho poslania kvalitnej televízie, mnohé stanice sa odchyľujú od svojej obvyklej zostavy a uchyľujú sa k programom pochybnejších hodnôt – inforeklamy, špeciály, ktoré propagujú pseudovedecké rady, hudobné dokumenty, ktoré existujú len preto, aby vás prinútili vybrať si šesť. -CD set ako darček ako poďakovanie. Niektoré stanice nedávno ustúpili proti zdĺhavým, vysielaným sľubom, ale tento rituál zostáva tvrdohlavo populárny a privádza nových predplatiteľov a zároveň predáva DVD s Aging Backward 3.

Obrázok

Kredit...Horný rad: PBS; Druhý rad: PBS; Zľava dole: KQED, PBS, KQED

Zrušenie zástavy vlastne predchádza samotnej PBS. V 60. rokoch 20. storočia Hudson Stoddard, viceprezident WNET, vtedajšej novovytvorenej verejnoprávnej televíznej stanice v New Yorku, sám vysielal, aby požiadal divákov o dary.

Počas prvých rokov PBS sa pridružené stanice, ktorými sa WNET čoskoro stal, riešili získavanie financií na individuálnom základe. V roku 1975 však PBS vytvorilo svoj prvý koordinovaný sľub, Festival 75, ktorý ponúka špeciálne programy ako Majstrovstvá v skokoch na lyžiach v roku 1975, Hodina s Joan Baez, Špeciálna karikatúra Grover Monster-Jean Marsh (v ktorej Muppet a tvorca a hviezda filmu Upstairs Downstairs predviedli animáciu zo Sesame Street a The Electric Company). Podujatie vyzbieralo 5 miliónov dolárov, čo sa pri zodpovedajúcich grantoch dostalo na 6 miliónov dolárov (viac ako 24 miliónov dolárov a 29 miliónov dolárov v dnešných dolároch).

Počas jazdy stanica prerušuje svoje programy prestávkami v štúdiu, zvyčajne jednou za hodinu. Celebrity, národné a miestne, sa zastavia, aby vyjadrili svoju lásku k verejným médiám a prosili o vašu podporu, zatiaľ čo dobrovoľníci v pozadí odpovedajú na telefóny.

Staňte sa priateľom, povedal Frank Sinatra počas prestávky v roku 1979 pre pobočku v Las Vegas, pobozkal svoju ruku s ružovým prsteňom a mávol ňou smerom k fotoaparátu. Ľudia ako Julia Child, Tony Bennett, Deepak Chopra a mužské dve tretiny Peter, Paul & Mary sa všetci zastavili, aby si on-air porozprávali na rôznych staniciach a príležitostne zavolali.

Obrázok

Kredit...PBS

Formát pretrval z desaťročia na desaťročie. Pozrite si klipy – YouTube má toho veľa – a môžete vidieť, ako rovnaké druhy dobrovoľníkov dvíhajú rovnaké druhy telefónov na poschodiach podobných štúdií vyzdobených podobnými transparentmi. Menia sa len účesy. (Sotva.)

Ale od 80. rokov 20. storočia sa frekvencia a dĺžka zástavových jednotiek zvýšila. Mnoho pridružených spoločností organizuje štyri jazdy ročne, väčšina z nich trvá niekoľko týždňov. Niektoré stanice pravidelne vynakladajú pätinu vysielacieho kalendára na získavanie darov.

Najlepší televízor roku 2021

Televízia tento rok ponúkla vynaliezavosť, humor, vzdor a nádej. Tu sú niektoré z najvýznamnejších momentov, ktoré vybrali televízni kritici The Times:

    • „Vnútri“: Komediálny špeciál Bo Burnhama, napísaný a natočený v jednej miestnosti, streamovaný na Netflixe, obracia pozornosť na internetový život uprostred pandémie .
    • 'Dickinson': The Séria Apple TV+ je príbeh o pôvode literárnej superhrdinky, ktorý svoju tému myslí smrteľne vážne, no sám o sebe neseriózne.
    • „Následníctvo“: V drsnej dráme HBO o rodine mediálnych miliardárov, byť bohatý nie je nič také ako kedysi .
    • 'Podzemná železnica': Strhujúca adaptácia románu Colsona Whiteheada od Barryho Jenkinsa je famózna, no zároveň odvážne skutočná.

Dôvod? Dary od jednotlivcov udržujú stanice nad vodou a poskytujú v priemere štvrtinu tržieb staníc, oveľa viac na menších staniciach. Ako povedal Jerry Seinfeld v Seinfeldovej epizóde z roku 1994 The Pledge Drive (tá, kde Jerry sa objaví na pobočke PBS a Kramer náhodou zbankrotuje Jerryho babičku), v PBS sa o finančnej kríze nežartuje.

Na oplátku za štedrosť si diváci môžu vybrať darček, zvyčajne swag stanice alebo nahraný program. V 80. rokoch Stoddard vyvinul prvú kabelku s logom stanice, ktorá umožnila darcom signalizovať cnosť pri nakupovaní potravín. Skoré bonusy ako vinylové platne a VHS kazety ustúpili CD a DVD. K dispozícii sú bábiky Sesame Street. Tiež ponožky so vzorom na šťastných stromoch Boba Rossa.

Na webovej stránke WDSE, pridruženej spoločnosti Duluth, Minnesota, sa môžete preklikať cez viac ako 46 strán možných darčekov. Nicole Stern, členská riaditeľka, si cení svoj hrnček na výmenu tepla Mister Rogers. Je to obraz pána Rogersa v jeho obleku, povedala. A potom do nej nalejete horúci nápoj a ono sa kúzelne premení na jeho charakteristický sveter.

Program počas týždňa sľubov uprednostňuje estetiku veľkého stanu, ktorej cieľom je výslovne prilákať nových divákov. Ale toto zacielenie skresľuje veľmi boom. Ukážka programovania z nedávnych jednotiek: Fever: The Music of Peggy Lee, Ultimate Retirement Guide Suze Orman a Let's Talk Menopauza.

Vedúci predstavitelia PBS, s ktorými som hovoril, zatrúbili na niekoľko nových ponúk, ako napríklad The Avett Brothers v Red Rocks a špeciál princa. Už to nie je len o Andym Williamsovi, povedal Jerry Liwanag, viceprezident programovania fundraisingu. Ale stále ide predovšetkým o Andyho Williamsa. A Neil Diamond. A John Tesh. A Paul Simon.

Simon však v skutočnosti nie je problém. Koncerty ako on a špeciálne ako Riverdance 25th Anniversary Show a Downton Abbey Live! zostať na značke pre PBS. Pridružené spoločnosti však plánujú aj predstavenia s pochybnejšou hodnotou, ako sú retrospektívy hudby poháňané nostalgiou a obsah zameraný na zdravie a pohodu, ktorý by fanúšikov Novy mohol zaujímať, napríklad Ako žiť navždy s Garym Nullom.

Niektoré z týchto relácií produkuje samotná PBS. Pridružené spoločnosti získavajú ďalšie od súkromných distribútorov. Nie každý program, ktorý získajú, by bol niečím, čím by sme sa zaoberali na národnej úrovni, povedal diplomaticky Liwanag.

Obrázok

Kredit...PBS

Formát podobný informačnému obchodu, naostro transakčný, robí lepšiu prácu ako, povedzme, Frontline, pri presviedčaní niektorých divákov, že jednoducho musia mať pridruženú knihu alebo DVD, ktoré je ich, s darom 60 dolárov. Myslím tým, že ide o programovanie, ktoré je špeciálne navrhnuté na získavanie dolárov, povedala Susannah Winslowová, viceprezidentka pre vývoj v KLRU, pobočka v Austine v Texase. A „Antiques Roadshow“ nie je.

Zmeny v programovaní a prerušenia pravidelného rozvrhu vyvolali odpor, ktorý by pán Rogers, keby žil, mohol pociťovať celkom neblízky.

Vo verejnoprávnych médiách som takmer 30 rokov, povedal Jim Dunford, senior viceprezident pre staničné služby v PBS. Každý rád hovorí o sľube a o tom, ako veľmi ho nenávidí.

Aj kreslené postavičky. Je tu epizóda Simpsonovcov, Missionary: Impossible z roku 2000, v ktorej sa Homer tak rozzúri, že zložil falošný prísľub 10 000 dolárov v nádeji, že to ukončí. To si vyslúži vražedný hnev Yo-Yo Ma, Teletubbies, pána Rogersa a dokonca aj rôznych Muppetov. Elmo vie, kde bývaš, škrípe bábka.

Rovnako aj PBS. A v posledných rokoch testoval zmeny v zálohových jednotkách, experimentoval s centrálnymi telefónnymi bankami a nakoniec umožnil darovanie jedným kliknutím, ktoré smeruje peniaze k príslušnej pobočke.

Inovovali sa aj niektoré stanice, ktoré reagovali na frustráciu divákov.

V roku 2015, keď sa KLRU, austinská pobočka rozhodla presunúť jeden zo svojich diskov online, viedla svoje oznámenie nenávistnou poštou, ktorú dostala. Reprezentatívna správa: Týždne sľubov ma privádzajú do šialenstva!

KLRU sa tiež rozhodla postaviť prísľub týkajúci sa staršieho programovania stanice, a nie niektorých pochybnejších ponúk. Chceme byť stanicou, keď získavame finančné prostriedky, akou sme, keď nezbierame finančné prostriedky, povedal Winslow. Jeho augustová jazda zahŕňala nejaké programy pre zdravie a wellness (v slote o 5:00), ale hlavný čas išiel do základných skladieb ako Nova, Masterpiece a Country Music od Kena Burnsa.

WNET, pobočka v New Yorku, tiež prepracovala svoj sľub. Sľub bol úspešný, povedal Neal Shapiro, výkonný riaditeľ stanice. Ale keď sme to rozbehli tradičným spôsobom, veľa našich divákov sa nad tým rozčúlilo. V roku 2016 kanál presunul prísľub do hlavného vysielacieho času vo štvrtok a cez víkendy, pričom sa zameriaval na programovanie alebo okolo programovania riadeného misiami, ako je špeciál Independent Lens na Mister Rogers alebo Black America since MLK. Nenávisť klesla. Rovnako aj príjmy, aj keď nie príliš – v prvom roku asi 6 percent. Pokračoval v poklese, čo odráža klesajúci trend aj medzi stanicami, ktoré sa držia nového tradičného formátu.

Ale sľubná cesta nikam nevedie. Ani pandémia ho nedokázala zabiť. (V prípade mnohých staníc sa príjmy zvyšujú, pretože publikum zostáva v zajatí.)

Predstavte si svet dobre financovaných verejnoprávnych médií, do ktorých by pobočky PBS nemuseli chodiť každý štvrťrok s čiapkou s logom v ruke žobrať o peniaze. Mnohí vedúci pracovníci PBS môžu. Ale tí, s ktorými som hovoril, povedali, že im budú chýbať sľuby. Stern vo WDSE nazval týždeň sľubov pôvodnou crowdsourcingovou kampaňou.

Vždy pracujeme na tom, aby sme slúžili potrebám našej komunity, dodala. Tieto jednotky umožňujú našej komunite podporovať verejné služby, ktoré poskytujeme. Je to krásny symbiotický vzťah.

Takto povedané, znie to krajšie ako koleno v slabinách.

Copyright © Všetky Práva Vyhradené | cm-ob.pt