Deti rýchlejšie starnú. A Disney sa snaží prispôsobiť.
BURBANK, Kalifornia – Babička je šialená. Jej dospelá dcéra Bex, ktorá otehotnela ako tínedžerka, sa vrátila do mesta a nechala uniknúť veľkému tajomstvu. Babička vychovala 13-ročného Andiho, aby verila, že Bex je jej staršia sestra. No pravda je trochu komplikovanejšia.
Medzitým je Andiho školský život len o niečo menej znepokojujúci. Chlapec sa vyrovnáva so svojou sexualitou. A Andi musí zvážiť svoj vlastný začínajúci milostný život.
Najnovšie z MTV?
Držte sa za uši: Disney Channel – krajina bezpečných, sladkých situačných komédií – skúma tento nabitý terén s Andi Mack, komediálna dráma zameraná na deti od 6 do 14 rokov a ich rodičov.
Aj keď je to len jedna relácia, predstavuje prekvapivo nový smer pre šmrncovne čistú sieť, ktorej hodnotenia klesajú ako deti, dosahujú pubertu skôr a stúpajú na úžasnom Netflixe, priťahujúc sa k programovaniu naživo s väčším náskokom. a autentickosť.
Viem, že nemôžem ísť do nesmierne dramatického priestoru, povedal Gary Marsh, prezident Disney Channels Worldwide. Nemôžem ísť do sexuálneho priestoru. nemôžem ísť do hrôzy. Kam môžem ísť, aby som pozdvihol obsah a prinútil ľudí, aby o nás hovorili iným spôsobom, ako o nás bežne hovoria?
Pán Marsh, ktorý tu sedel vo svojej kancelárii, uprostred spomienok na hity z čias slávy, ako je High School Musical, premýšľal o prelomových predstaveniach pre dospelých ako Orange Is the New Black na Netflixe a The Walking Dead na AMC.
V našom priestore musí existovať ekvivalent, povedal. Príbehy, na ktorých záleží, ktoré sa zaoberajú zložitejšími problémami, ktoré sú emotívne, rezonujú dlhšie. Prilepia sa na vaše vnútornosti.
Či sa Andi Mack pri premiére 7. apríla spojí s divákmi, môže len hádať. (Disney Channel zverejnil prvé dve epizódy na svojich digitálnych platformách v piatok, aby sa šírili ústne.) Ale ochota pána Marsha podstúpiť aj toto riziko odhaľuje: Keď sa vkus rozprávania mení a zvyky pozerania sa menia, predvídateľné vzorce už nestačia. .
Internet vytvoril zvedavejšie a progresívnejšie deti. To viedlo k tomu, čo priemysel nazýva kompresia veku – starnutie a mladšie. Zároveň sa Netflix v mnohých ohľadoch stal obľúbeným miestom pre rodiny. YouTube má tiež obrovský vplyv.
Ak ste 12-ročné dievča, prečo sa pozerať Liv a Maddie , situačná komédia Disney Channel, keď môžete ísť na YouTube a pozerať sa na niekoho, kto vyzerá rovnako ako vy, a dokonca môžete odpovedať, ak jej pošlete správu?
Sledovanosť Disney Channel klesá. Vo februári podľa údajov Nielsen klesla štandardná sledovanosť medzi deťmi od 2 do 11 rokov o 18 percent v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2016 – aj keď konkurenčný Nickelodeon zostal stabilný. (Na rozdiel od Nickelodeonu plného animácií, Disney Channel nepredáva tradičné reklamy, takže na hodnoteniach nezáleží. Predáva však sponzorstvo a potrebuje udržať vysokú sledovanosť, aby odôvodnil poplatky, ktoré účtuje distribútorom káblov.)
ObrázokKredit...Nathaniel Wood pre The New York Times
Wall Street si to začala všímať, čím sa zvýšil tlak na hľadanie nového hitu. Na najnovšom konferenčnom hovore spoločnosti Disney s priemyselnými analytikmi Robert A. Iger, generálny riaditeľ spoločnosti Disney, obvinil nižšie hodnotenie z šírenia programov pre deti (Netflix) a trochu mimo cyklu na samotnom Disney Channel.
Myslíme si, že hodnotenie sa pravdepodobne zlepší pridaním niekoľkých nových relácií, o ktorých si myslíme, že sú kreatívne veľmi silné, povedal pán Iger.
Andi Mack začal v roku 2015, keď pán Marsh požiadal televíznu spisovateľku menom Terri Minsky, aby si dala raňajky. Ak by niekto mohol pomôcť Disney Channel vykročiť odvážnym, novým smerom, rozhodol sa pán Marsh, bola to ona. V roku 2001 pomohla slečna Minsky v tom čase problémovému Disney Channel nájsť svoj hlas vytvorením situačnej komédie Lizzie McGuire. Sieť začala vydávať komédie v ich oslepujúco vyleštených podobách, ktoré dosiahli obrovský úspech.
Ale pani Minsky, ktorej ďalšie zásluhy zahŕňajú Sex v meste, nemala záujem vytvoriť šou s detskými hercami.
Naozaj som už nikdy nechcela písať pre deti, pretože mám pocit, že to prerušuje ich vývoj, povedala. Určite existujú príklady ľudí, ktorí zišli z koľají. ( Amanda Bynes . Miley Cyrus . Mary-Kate Olsen . Vanessa Hudgensová . Zac Efron . Demi lovato . Britney Spears . Lindsay lohan .)
Napriek tomu pani Minsky povedala, že niečo, čo jej povedal pán Marsh pri raňajkách, bolo zaujímavé. Povedal: „Chceme urobiť niečo iné – máme pocit, že ABC Family sa vzdala trhu pre tínedžerov a je tu pre nás príležitosť,“ pripomenula pani Minsky.
ABC Family, kanál vlastnený spoločnosťou Disney zameraný na divákov vo veku 18 až 34 rokov, bol v roku 2015 radikálne premenovaný na Freeform. Hodnotenia odvtedy prudko klesli.
Posmelená prosbou pána Marsha, pani Minsky predložila nápad, ktorý dostala pri čítaní článku o živote Jacka Nicholsona; žena, o ktorej si myslel, že je jeho sestra (až do svojich 40 rokov) bola jeho matka . Na prekvapenie pani Minsky sa tento koncept páčil pánovi Marshovi. Bol to sebaobjavný príbeh, ktorý by v úspechu mohol osloviť deti aj ich rodičov.
Do kľúčovej hlavnej úlohy obsadila pani Minsky nováčika Peyton Elizabeth Lee. Okrem jej prítomnosti pred kamerou sa pani Minsky páčilo, že mladá herečka nevyzerala, akoby spadla z montážnej linky detskej hviezdy: pani Lee, ktorá je zmiešaného etnika, má krátke vlasy a krivý úsmev. Disney povedal: ‚Necháme si nechať narásť vlasy?‘ A ja som povedal: ‚Nie!‘ Spomenula si pani Minsky.
Andi Mack vyniká niečím viac ako len svojím námetom. Scény sa natáčali vonku. Súpravy boli postavené tak, aby vyzerali ako v skutočnom svete. (Andi nemá neuveriteľne oslnenú spálňu.) Dejové línie sa odohrávajú počas celej sezóny. Postavy, nie situácia, majú byť presvedčivé.
Pán Marsh zdôraznil, že Andi Mack bol napísaný pútavým, úctivým a veku primeraným spôsobom. Konzultanti z Národnej kampane na zabránenie tínedžerskému a neplánovanému tehotenstvu a Národného centra pre adopciu a trvalosť boli najatí, aby pomohli pani Minskej zorientovať sa v rodinnej dráme. Poradcovia zdôraznili prevzatie zodpovednosti za výber a obrovskú zodpovednosť rodiča alebo opatrovníka, napísala v e-maile hovorkyňa Disney Channel Patti McTeague.
Inými slovami, Andi Mack rozširuje koncept Disney, ale len do určitej miery. Ak je značkou kruh, položte otočnú nohu do stredu kruhu, vezmite druhú nohu a natiahnite ju tak ďaleko, ako môžete ísť, povedal pán Marsh. Pokiaľ nepustíte otočnú nohu, budete v bezpečí.