Brian Swette: Kde je ex-Pepsi CMO teraz?

V štvordielnych dokumentárnych seriáloch Netflix s názvom „Pepsi, kde je moje lietadlo?“ diváci počúvajú od rôznych ľudí, ktorí sa podieľali na konceptualizácii a implementácii inovatívnej reklamnej kampane Pepsi v roku 1995. Brian Swette, ktorý pracoval ako hlavný marketingový riaditeľ pre Pepsi potom hovoril o tom, ako vznikla reklamná kampaň a čo sa stalo, keď došlo k právnej bitke John Leonard , mladý muž z Washingtonu, upozornil na tento prípad. Takže, ak ste zvedaví dozvedieť sa viac o Brianovi a jeho skúsenostiach, máme to pre vás.

Kto je Brian Swette?

Keď k incidentu došlo, Brian Swette pracoval pre Pepsi už mnoho rokov. Čo sa týka času, ktorý tam strávil, on povedal “Začal som v Procter & Gamble v oblasti brand managementu. Mal som však túžbu po potulkách a Pepsico mi ponúklo príležitosť pracovať v Brazílii, keď som mal 25 rokov. Nakoniec som pre spoločnosť viedol Latinskú Ameriku a potom som bol [] hlavný marketingový riaditeľ. Bol som tam 17 rokov.'

Počas 90. rokov 20. storočia bola Pepsi v boji o podiel na trhu s Coca-Colou. V šou Brian hovoril o zavedení jednoduchého nápadu, ako postaviť svojich rivalov do defenzívy: kúpiť Pepsi na zbieranie bodov a potom ich vymeniť za tovar. Takže dúfali, že urobia vtipnú reklamu, aby to zdôraznili, niečo, čo by prinútilo ľudí hovoriť.

Brian o práci, ktorá bola potrebná na predstavenie čohokoľvek nového, povedal: „Ak som niečo spúšťal v Pepsicu, minimálny ročný príjem musel byť 100 miliónov dolárov. Mal som 1000 predajcov. Počas prvých troch mesiacov by som sa dostal do 85 % obchodov s potravinami v Amerike.“ Po dokončení nápadu na reklamu Brian povedal, že všetky peniaze, ktoré mali na leto, dali do tvorby reklamy.

Reklama zobrazovala iný tovar, ktorý mohol zákazník získať výmenou za určitý počet bodov, a končila sa stíhačkou Harrier, ktorá by mohla byť vykúpené za sedem miliónov bodov. John, ktorý videl reklamu, nezaznamenal žiadne vylúčenie zodpovednosti a vymyslel spôsob, ako tieto body zbierať, pričom nakoniec poslal šek na približne 700 000 dolárov. Keď sa to Brian dopočul, spočiatku si myslel, že ide o vtip a cítil, že to zmizne. Aj keď sa to nakoniec stalo, nebolo to bez zdĺhavej právnej bitky, ktorá pritiahla veľkú pozornosť médií k tomu, čo sa deje.

Kde je dnes Brian Swette?

Brian v šou povedal, že cítil, že John našiel šikovné otvorenie a vyjadril by mu za to uznanie, ale časť s tryskáčom Harrier bola zjavne myslená ako vtip. Odvtedy bol Brian úspešný v rôznych spoločnostiach, v ktorých pracoval. Má bakalársky titul z ekonómie na Arizona State University a potom pracoval pre Procter & Gamble asi päť rokov, kým prešiel na Pepsi. V roku 1998 sa Brian stal COO spoločnosti eBay a túto pozíciu zastával približne štyri roky.

Potom Brian sedel v predstavenstvách niekoľkých korporácií a neskôr sa stal riaditeľom v Jamba Juice v rokoch 2006 až 2014. Od septembra 2011 je prezidentom Sweet Earth Natural Foods, spoločnosti, ktorá predáva rastlinné a farmárske produkty. potravín. Preorientoval sa na vegetariánstvo v stopách svojej dcéry, čo ho nakoniec viedlo k tomu, že spolu so svojou manželkou Kelly, ktorá predtým pracovala v Pepsi a Calvin Klein, založil spoločnosť.

V septembri 2017 spoločnosť Nestle získala spoločnosť za nezverejnenú sumu, ale Brian naďalej zastáva pozíciu prezidenta. Brian a jeho rodina žijú v Pebble Beach v Kalifornii. Okrem toho je členom predstavenstva Global Institute of Sustainability and Innovation at ASU a je členom predstavenstva Shutterfly a Care.com.