„Clickbait“ nás zavedie do temnej ríše skrytých online identít a základných impulzov, ktoré užívatelia dávajú spoza opony anonymity, ktorú poskytuje internet. Miniséria Netflix sa sústreďuje na únos Nicka Brewera, ktorý sa potom objaví na videu s transparentom s nápisom „Pri 5 miliónoch zobrazení zomieram.
Keď sa jeho rodina a úrady snažia odhaliť záhadu a vypátrať jeho únoscov, počet zhliadnutí virálneho videa stúpa zlovestne rýchlo, pretože ho stále viac ľudí sleduje. Samotná show je varovaním pred nebezpečnými účinkami online aktivít v reálnom živote a Nickov únos vrhá životy niekoľkých ľudí do bezvedomia. Čo sa s ním teda nakoniec stane? Poďme sa pohrabať a zistiť. SPOILERY VOPRED.
Potom, čo bol Nick unesený, vyšetrovanie jeho online aktivity odhalilo, že mal viacero profilov na online zoznamovacích platformách, kde bol v kontakte s niekoľkými ženami. Jedna z týchto žien, Sarah Burtonová, trpela duševnou chorobou a našla útechu v romantickom online vzťahu, ktorý mala s Nickom (tieto dve sa v skutočnosti nikdy nestretli a Sarah poznala Nicka pod falošným menom Jeremy). Keď na ňu Nick prestal reagovať, vyhrážala sa, že urobí drastické opatrenia.

Prostredníctvom online platformy, cez ktorú komunikovali, jej Nick povedal, aby pokračovala, čo zdanlivo priviedlo Sarah k samovražde. Keď sa Sarahin ochranný brat Simon dozvedel, ako sa Nick správa k svojej sestre, sľúbil, že sa pomstí, a vystopoval ho podľa fotografií v zoznamovacej aplikácii, ktorú jeho sestra používa. Simon a priateľ potom Nicka uniesli a držali ako rukojemníka v kamióne, kde nahrali neslávne známe video, ktoré sa neskôr stalo virálnym.
Nick v ňom drží transparenty, ktoré ho odsudzujú ako zneužívateľa žien a hovoria, že sám Nick zavraždil ženu. Simon si očividne myslel, že je úplne Nickova chyba, že jeho sestra Sarah je mŕtva. V masívnom zvrate potom zistíme, že Nick nebol nikdy v kontakte so Sarah a obrázok ich dvoch spolu, ktorý Simon našiel, bol photoshopovaný obraz Nicka s jeho manželkou Sophie.

Keď to Nick vysvetlil svojim únoscom a prosil Simona, aby prehodnotil svoj vražedný plán, Simon váhal. Neskôr, keď ho nakoniec úrady zatknú, sa Simon prizná k únosu Nicka a plánuje ho zavraždiť. V následnom zákrute však únosca tiež hovorí, že si konečne uvedomil, že Nick nie je ten, ktorý komunikoval so svojou sestrou, a nechal ho ísť. Aj keď úrady spočiatku odmietajú veriť Simonovi, Nickova sestra Pia to robí a nakoniec sa ukáže, že má pravdu. Simon, ktorý Nicka pôvodne uniesol, ho neskôr nechal ísť.
Po úteku pred únoscami sa Nick vydá do domu svojej kolegyne Dawn Gleed. Zo všetkých obvinení Simona je Nick schopný vyvodiť, že to bol v skutočnosti Dawn, ktorý mu ukradol identitu a komunikoval so Sarah, ktorá sa za neho vydávala. Dawn, ktorý pracuje s Nickom, mu pôvodne ponúkol, že si založí pracovný počítač, a získal prístup k svojim súborom aj k telefónu.

V šou sa pomaly ukazuje, ako sa prvýkrát stretla s niekoľkými správami, ktoré si Nick vymenil so ženou na zoznamovacej webovej stránke, čo pravdepodobne dalo Dawn nápad pokračovať v tom. Nudí sa doma a cíti sa nemilovaný, zdá sa, že Dawn sa nechal uniesť a nadviazal hlboké online vzťahy s viacerými ženami pod zámienkou Nicka pomocou svojich osobných fotografií a informácií. Jednou zo žien, s ktorou sa Dawn zaplietla (ako Nick, ale pod menom Jeremy), bola Sarah, ktorá neskôr spáchala samovraždu.
Dawnin manžel Ed, ktorý je predstavený ako pokojný muž so záľubou v modelových vlakoch, nakoniec zistil, o čo jeho manželke ide, a bol šokovaný. Označil jej online aktivity za zlé a požiadal ju, aby ich ihneď zastavila. Keď sa však Nick objaví, aby konfrontoval Dawn za krádež jeho identity, Ed si uvedomí, že jeho manželka pokračovala v online vzťahoch prostredníctvom svojej falošnej osobnosti. Zatiaľ čo sa Nick a Dawn hádajú, Ed prichádza zozadu a kladivom bije Nicka, pričom ho zabije.
Aj keď sa to zo strany Eda môže zdať prehnané, začíname chápať jeho motiváciu, keď svojej manželke povie, že nechce ísť do väzenia. Ed zdanlivo verí, že kvôli podvodným online aktivitám jeho manželky a ich nečakaným následkom (samovražda Sarah Burtonovej a následný únos Nicka jej brata Simona) skončí jeho manželka Dawn a možno aj on vo väzení.

Práve preto, aby Ed zabil Nicka, aby sa vyhli tomuto nemysliteľnému osudu starších manželov, ktorí doteraz mali jednoduchú a spokojnú existenciu. Vzhľadom na to, ako rýchlo sa to všetko stane, sa tiež zdá, že ide o urýchlené rozhodnutie manžela a rozhodnutie, ktoré bude mať pre neho a jeho manželku katastrofálne následky.