Na Apple Keynote nám predávate lepšiu predstavu o nás samých

Philip W. Schiller, senior viceprezident pre celosvetový marketing, hovoril o funkciách rozšírenej reality nového iPhonu na utorkovom oznamovacom podujatí spoločnosti Apple a ukázal, ako môže aplikácia prekryť obraz súhvezdí na živom obrázku oblohy z kamery. Toto ho vzrušilo. Toto nie je obyčajná obloha! povedal. Toto je obloha okolo vás!

Neviem. Pripadalo mi to ako obyčajná obloha: oblaky, modrá, slnečné svetlo.

Ale to urobil vyzerať lepšie na telefóne – alebo skôr na obrázku telefónu premietnutom na obrazovke v Cupertine v Kalifornii, streamovanom do môjho počítača. Bolo to svietiace. Značky súhvezdí, ktoré sa objavovali a mizli, mu dodávali vzhľad magického rozmaru.

Pozrel som sa hore cez strešné okno nad mojím stolom. Áno. Tá obloha iPhonu vyzerala oveľa lepšie ako obyčajná odpadková obloha, ktorú som mohol vidieť cez moje odpadkové ľudské oči.

Toto vylepšenie reality je to, čo predáva každá udalosť Apple streamovaná cez video, viac ako ktorýkoľvek konkrétny iPhone alebo set-top box. Ak nám reklama raz povedala, že veci idú lepšie s Cola, táto udalosť – šperkovnica pre produkty Apple a ľudí, ktorí ich používajú – hovorí, že veci vyzerajú lepšie s Apple.

Tento rok je to 10. výročie iPhone. Je to tiež 10. výročie hlavnej prednášky spoločnosti Apple, na ktorej Steve Jobs oznámil pôvodné zariadenie. Prvým bola tour de force, pán Jobs viedol nadšené publikum, keď ich požiadal, aby si predstavili iPod, telefón a vreckové internetové zariadenie v jednom.

Pán Jobs, ktorý zomrel v roku 2011, sa vznášal nad utorňajšou nostalgickou prezentáciou. Apple C.E.O., Tim Cook, vzdal hold, jeho hlas praskal emóciami, obraz pána Jobsa so strmými prstami bol na pódiu taký veľký ako tvár Veľkého brata. klasická reklama na Macintosh z roku 1984 . Pán Cook dokonca oživil patentovaný riadok pána Jobsa Ešte jedna vec..., ale s úctou: Veľmi rešpektujeme tieto slová a nepoužívame ich ľahkovážne.

Tieto kľúčové poznámky online streamovania sa stali rovnako dôležitou produkciou spoločnosti Apple ako samotné zariadenia. Udalosť spoločnosti Apple je osobitným druhom televízneho špeciálu: predĺžená reklama – táto trvala takmer dve hodiny – ktorú ľudia ochotne sledujú, aby získali pohľad na nové produkty a umeleckú predstavu o svojom lepšom ja.

Najlepšie televízne relácie a filmy Nové pre Netflix, Amazon a ďalšie v decembri

Každý mesiac sa na streamovacie platformy pridávajú nové filmy a televízne programy. Tu sú tituly, ktoré považujeme za najzaujímavejšie v decembri.

Na masívnej obrazovke behali atraktívni mladí ľudia s vlniacou sa červenou plachtou po zlatej púšti. Postavičky v čiapke sa vznášali medzi oblakmi ako anjeli v nádhernej ukážke videohry. Promo video pre Apple Watch ako fitness nástroj bolo také potešujúce a inšpiratívne, že si myslím, že Apple Watch možno budú kandidovať na prezidenta.

Angela Ahrendts, hlavná viceprezidentka spoločnosti Apple pre maloobchod, uviedla, že nové predajne Apple budú premenované na Town Squares, miesta na komunitné stretnutia, vzdelávanie – a príležitostný nákup telefónu za tisíc dolárov. (Maloobchod Apple, povedal pán Cook, bol vždy o niečom viac ako o predaji. Ide o učenie sa, inšpiráciu a spojenie s ľuďmi.)

S touto technológiou budete robiť také fantastické veci, uvádza sa v prezentácii. Budete zdraví! Naučíte sa! Budete hrať obohacujúce hry!

Hoci je pán Jobs preč, jeho minimalistická estetika žije v Cupertine, v produktoch a na pódiu. Všetko bolo zobrazené na čiernej obrazovke ako diamantové náhrdelníky v zamatovom puzdre. Prehliadku otvorili zábery vychádzajúceho (alebo zapadajúceho? Určite vychádzalo) nad krivočiarym novým divadlom Steva Jobsa, kde sa udalosť konala.

Pán Cook je milý moderátor, no nepredstiera, že má magnetizmus pána Jobsa. Na sebe mal fleece so zapínaním na zips – ležérne oblečenie pre bohatých chlapov na rozdiel od estétskych rolákov pána Jobsa – preniesol pozornosť na svojich spolupracovníkov. Medzi nimi bol dizajnér Jonathan Ive, ktorý hovoril z bielej miestnosti v tandeme s animovaným emoji opice.

Títo animoji ovládaní technológiou rozpoznávania tváre – áno, sú tam emotikony hovienka – si zacvičili. O technických špecifikáciách nového hardvéru si môžete prečítať inde. Ale veľká časť prezentácie bola o obrázkoch: fotoaparátoch, displejoch od okraja po okraj, animáciách, zdôrazňujúcich mieru, do akej by sa Apple dalo prekryť svetom, aby bol krajší, lepší a zábavnejší.

Nebudem predstierať, že som voči tomuto lákadlu imúnny. Pozrel som si Apple keynote na svojom Apple iMac po tom, čo som dostal pripomienku na svojom Apple iPad a nemohol som spustiť stream cez aplikáciu udalostí Apple na mojej Apple TV. Mac Plus z roku 1989, s ktorým sa nemôžem rozlúčiť, stále leží v mojej pivnici. Takmer určite si kúpim jeden z nových telefónov.

čo s tým budem robiť? čo niekto robí? Dám na Instagram fotky svojho varenia, ktoré podľa mňa vyzerajú chutnejšie ako sú. Uvidím ďalší tweet od prezidenta. Dám do Googlu texty piesní. Budem čítať príspevky na Facebooku a hnevať sa na internete.

A o rok si nastavím ďalšiu pripomienku, aby som si pozrel ďalšiu udalosť Apple, pričom niekde hlboko verím, že s ďalšou inováciou by som mohol byť dokonalý.